創新、誠信、務實、高效
隨著國內標識市場與國際的接軌，越來越多的標識企業選擇“走出去”，了解國外市場及競爭對手，以圖知己知彼，做好與國際品牌爭奪國內外市場的準備。北京標協滿足會員“走出去”的需要，繼成功組織赴美考察團的活動后，再次組織北京標協“韓國廣告標識展”考察團（以下簡稱“考察團”），于11月16-18日參觀韓國廣告標識展及韓國優秀企業。短短三天的參觀考察活動，帶給考察團成員滿滿的收獲……
11月16日——參觀LG化工，最新材料亮人眼
16日下午，考察團一行參觀了韓國廣告標識材料供應商LG化工。據了解，該公司生產研發的產品應用于廣告、標識、家裝建材等領域。其中廣告、標識材料產品占領韓國80%市場，在中國的品牌知名度僅次于3M。
在LG化工綜合展廳，考察團成員看到的一些新材料新產品。比如有一款廣告、標識貼膜，其耐候性達到世界先進水平，一經投入市場，便贏得用戶的青睞。還有一種用高分子材料生產的墻磚，具有調節室內溫度的作用。在冬天干燥的氣候下，對著墻磚噴水，墻磚便會自動吸水，在室內環境干燥時，水分會自動蒸發到空氣中，讓空氣變得濕潤，反之，在空氣濕潤時，墻磚會自動儲存水分。
這樣的新產品新材料在展廳中為數不少，它們將得到廣泛應用，也將賦予我們行業一個新的面貌。
11月17日——參觀韓國廣告標識展的兩大思考
2016年11月17-20日，第24屆韓國國際廣告標識展在韓國國際會展中心（Coex）舉辦。據了解，該展是目前亞洲及韓國歷史久遠、最具影響力專業廣告展覽會之一。根據展方預計，本屆展會有150多家企業參展，550個攤位參展，專業觀眾超過20000人次。17日，考察團一行在展會主辦方的陪同下，參觀了本屆展會。
“展會現場新產品新技術層出不窮，韓國企業創新為何多于中國企業？”
在韓國廣告標識展會現場，涌現了大量的新產品、新技術，如在門窗邊框上的小顯示屏，還有一種可以在墻上豎噴出美麗畫面的噴繪機等，都給考察團成員留下了深刻的印象。通過參觀展會我們可以感受到，韓國廣告標識材料設備供應企業在創新方面要優于國內一些同類企業。
在國內市場，長期存在的低價競爭讓很多標識材料設備企業處于微利狀態，這種狀況首先導致了企業無力投入研發，同時也直接影響了售后服務質量，而這些問題也直接導致用戶對其企業品牌的差評，所以低價競爭為中國標識材料設備企業帶來的是一個惡性循環。反觀韓國市場，競爭模式以品質、品牌上爭高低。甲方用戶愿意出相對高的價錢買品質高的產品，這樣供應商的利潤可以保證。在這樣的市場氛圍下，每個供應商都深知，唯有不斷創新，才會贏得市場，才是與國際接軌、做大做強的必經之路。
“展會規模縮減30%，韓國市場的縮減，給中國市場帶來怎樣的影響？”
在韓國廣告標識展現場，可以明顯感覺到規模有所縮減。考察團成員北京標協監事長陳大治先生在與參展商溝通時了解到，與往年相比，今年的展會規模縮減了30%，縮減的原因是由于韓國廣告、標識等領域市場有所縮水。韓國有很多供應商把目標市場放在中國。
中國每年有多場廣告標識展會，通過各大展會現場情況上看，中國國內廣告標識市場雖然競爭殘酷，但是其前景還是非常廣闊的。韓國企業產品注入中國市場，雖然也會分割一定的市場份額，但是對于中國的一些供應商來說，也是一個對新技術學習的機會。
1月18日——參觀兩家標識工廠
考察團成員在參觀展會結束后，于18日在韓國協會代表的帶領下，參觀了當地兩家具有代表性的標識企業。
OK株式會社：廣告標識燈箱整體解決方案的供應商
考察團首先參觀的OK株式會社，是韓國頂級大型綜合廣告標識公司，產業覆蓋最上游的LED光源、燈箱成品制作、標識系統制作及安裝，甚至包括噴繪業務。生產區域分為兩個部分：一部分是標準化產品生產，里面包括LED光源及型材產品的生產；另一部分是廣告、標識工程的承攬，這一部分屬于非標準化生產。這樣的企業生產模式是韓國市場一大特色，同樣的企業經營模式是無法在中國復制的。其原因在于：韓國市場較小，反觀中國市場，雖然“幅員遼闊”，但競爭及其激烈，產業細分越來越細，更適合又專又精的公司發展。
GLOTech公司：穩定客戶帶來的高品質服務值得我們思考
18日下午，考察團成員參觀了Glotech公司，該公司與OK相比，業務比較單一，他們長期為韓國的幾家大型會社做服務，與國內一些同類企業相比，產品做得要更加精致一些。從中我們也可以看到，與甲方合作的穩定性，對于一家供應企業來說是非常重要的。在客戶穩定的情況下，可以讓供應企業把更多的精力放在技術的提升，服務品質的提升上，這樣的結果是帶來甲乙雙方的共贏。然而在國內，這樣的和諧關系很少見。國內有很多的甲方企業，總喜歡頻繁的比較供應商的價格，有的三年比一次，有的一年甚至是半年比一次，這樣給供應商造成缺乏安全感，讓其把精力主要放在如何降低成本，降低價格來留住客戶上，這樣帶來的品質降低也是必然的結果。
中國其實并不缺乏工匠精神，但缺乏的是滋養工匠精神的土壤。我們不能一面要求工匠憑精神來精工細作，還要把其產品價格降低到塵埃去。中國標識市場標準的缺失也是這種無底線比價的成因，這一切還需政府和行業各界共同努力來改變。
后記：
三天的參觀考察轉眼就結束，但是帶給我們的思考卻很多。在活動結束后，《廣告鋒標》編輯采訪了北京標協會長崔貴森，崔會長表示，“參觀考察韓國展會、企業，最終的目的比僅僅是看看展會的規模，和有多少新的產品，更多的是讓我們的會員企業多了解韓國的市場，方便引進韓國的企業與我們合作，尋找雙方共贏的機會。北京標協要做的不僅僅是通過各種交流、培訓提升會員企業的水平，更重要的就是為會員企業創造更多的機會，以后我們還將多創造這樣的機會。”
什么是“機遇”，從字面我們就可以看到，機會需要遇到。所以，想要機遇，走出去才能遇到，對于中國的企業來說，不僅僅是開拓眼界這么簡單。行業協會，充當的角色不僅僅是方向的引領者，標準的建樹者，還應該承擔機遇的創造者，對于北京標協未來開展的活動，我們充滿期待！
